QuestMobile 发布2017年数字阅读报告：行业竞争加剧，付费市场潜力大
2月8日，数据服务公司
QuestMobile
发布了 2017 年数字阅览陈述。陈述显现，在曩昔一年，数字阅览范畴呈现出职业竞赛加重，付费商场潜力大的特色。在视频、直播等形式火爆布景下，阅览取得任何添加好像都值得一人得道，鸡犬升天。比较2016年掌阅、QQ阅览、书旗三强相争格式，2017年，根本上变成了掌阅与QQ阅览两强局势，以快看漫画
为代表的新贵快速鼓起，也滋生了一批新式的阅览集体。一、职业全体和竞赛格式
1. 数字阅览用户规划日益饱满，职业开展趋稳，2017 年 7 月初次呈现同比负添加
2017 年我国数字阅览独立 APP 职业月活泼用户规划到达 2.53 亿，比年头添加 1392.5 万，同 比添加率逐渐下行，职业添加缓慢。遭到暑期档出游、“爆款”电视剧等影响，在 2017 年 7 月 同比初次呈现负添加。
2.运用时长稳步上升
因为人们关于版权认识的增强、常识付费鼓起等要素， 2017 年数字阅览职业用户总运用时长同 比添加 16.6%，人均单日时长同比添加 9.6%，到达 73.4 分钟。
3.大都用户只装置一个 APP，但职业竞赛加重
超越对折用户仍然只运用一个 APP，比较上一年，装置 2 个及以上 APP 的用户占比上升，各家 的用户抢夺战略初见成效。
二、职业典型 APP 剖析
1.职业典型 APP 月活泼用户规划稳中微升
掌阅月活泼用户规划挨近 6000 万，同比下降 3%，一起其活泼率也低于首要竞品;跟着越来越 多头部作家的签约、各频道内容的丰厚，书旗小说和百度阅览活泼率同比小幅提高;快看漫画作 为漫画类阅览 APP 招引了一批二次元用户，也坚持较快添加。
2.各家活跃构建“APP+移动网页”的生态形式更好地服务用户差异化运用需求
以 QQ 阅览为例，依据 QuestMobile Plus 生态流量审计的成果显现，其月生态总用户量在暑 期打破 5000 万左右，跟着其生态用户规模愈加多样，将有更大的提高。
3.从用户粘性目标来看，书旗小说和 QQ 阅览体现最佳
书旗小说和 QQ 阅览凭仗丰厚的 IP 内容、及时更新、个性化引荐等特色赢得用户喜欢。
4.典型 APP 30 日留存率体现纷歧，内容和用户运营成为包围要点
职业格式趋稳竞赛加重，各家都把内容建造、用户运营视为要点，百度阅览、书旗小说的 30 日 留存率同比增幅较大，而 QQ 阅览和快看漫画较去年同期则略有下降。
5.典型 APP 独占用户均超越多半，数字阅览用户忠诚度高
掌阅独占用户比到达 90%;QQ 阅览和书旗小说的独占率也均在 80%以上，头部三家之间的徜徉用户较少。
6.卸载用户仍然聚集在头部几个产品
掌阅的卸载用户首要流向 QQ 阅览和书旗小说，而 QQ 阅览的卸载用户则相对均匀地流向其他 首要竞品;版权、内容的丰厚程度、产品体会等要素成为用户挑选阅览渠道的原因。一起，追书 神器作为小量级黑马体现亮眼。
7.典型 APP“黑色一分钟”占比较低
得益于其海量阅览内容、定制化精准引荐，加上日益健全的社区功用，职业典型 APP“黑色一 分钟”占比均坚持在 16.0%，其间 QQ 阅览和掌阅体现杰出。
三、数字阅览职业付费用户画像
1.付费用户:男性份额高，30 岁以下年青人为付费主体，三四线城市用户付费率高
与数字阅览职业全体比较，男性付费份额更高，付费用户年纪散布显得愈加均衡，付费主体仍然 会集在 30 岁以下，但 30 岁以上付费用户占比显着高于职业全体。别的，付费用户的城际散布 与职业全体趋同，但值得重视的是，三线四线城市占比略高于职业。
2.付费方法:用户“看菜下单”，包月和按华章/本付费为干流，8 成用户每月花费不超越 20 元
数字阅览用户的干流付费方法是包月和按华章/本付费，包月的占到 40%，按华章的占到 30%，按本的占 25%，按本和按华章均为按著作付费，用户“看菜下单”，对著作的忠诚度较高。
3.付费体裁:女生为言情、悬疑买单，男生为军事、武侠买单
女人对各类言情、悬疑灵异体裁的爱好明显高于男性，而男性对武侠、军事体裁的爱好明显高于 女人;都市体裁在两性商场中都是最受欢迎的体裁，但女人的偏心程度又明显高于男性。
4.衍生品付费志愿:用户最乐意为 IP 改编的影视剧、动漫花钱
比照各类 IP 衍生品，用户最乐意花钱观看的仍然是影视剧，其次是改编动漫，对自己喜欢的 IP 形象银幕化充溢等待，而关于改编舞台剧、主题商铺等取得价格较高的衍生品不太乐意买单。